标题,首先是让淘宝搜索抓取到
淘宝搜索系统会给标题拆分,拆分出不同的关键词词组,买家通过搜索不同的关键词词组,淘宝搜索系统再把产品曝光给买家。临沂淘宝运营既然标题会给买家曝光,如果曝光一样的情况下,点击率越高,流量肯定越多,所以我们的标题就要往高的点击率做起来。
标题当中选词的第一原则是:高度相关性
我们都知道标题当中首先不能用极限词、敏感词等,这是前提,接下来就是关于滥用关键词的问题了。比如用了别人的品牌词,用了属性不相关的词,用了不相关的热词等等。常见的例子:
卖血橙的标题中有非脐橙
明明是欧美范的,但是因为“韩版”的搜索人多,所以标题中加“韩版”两个字
这种做法为什么非常的不值得提倡呢?主要有三个原因:
(1)搜索引擎在给你匹配关键词的时候就不太可能给你这些词
搜索引擎最开始给你匹配关键词时,主要参照的标准是你的宝贝属性、详情页文案等等,比如你的宝贝属性当中风格是“韩版”,那么韩版相关的关键词就会优先匹配给你,而跟欧美相关的词是不太可能匹配给你的,所以这些不相关的词你用上了,反而是浪费了字数,却带不来效果。
(2)即使被展现了,也不会有转化
比如,一个用户搜索“韩版连衣裙”,那么她的本质需求,转化关键词就是“韩版”,如果这时候你是一个欧美范儿的,即使你的宝贝因为标题中含有“韩版”这个词被展现了,消费者点击进去后,会发现这不是自己想要的,从而不转化。
(3)各方面数据指标下降,影响店铺的自然搜索权重
这应该是最重要的了,就像第二条说的,因为流量不精准,所以不会转化,同时你的跳失率也会提高、页面停留时间降低、深度浏览程度降低,这些数据指标的全面下滑,导致了店铺综合质量得分的大幅度下降,进而影响商品的自然搜索排名,包括你的正常商品、正常关键词也受到了比较大的影响,这就得不偿失了。
千万不要抄别人的标题
这种抄别人的标题,主要包括三种情况:抄竞争对手的、抄销量高的或者人气高的、高度仿制别人的标题。
持有这种想法的人,他们的愿望是美好的:我的标题用的跟竞争对手是一样的,那么竞争对手可以有排名,我就可以有,然后我的价格比竞争对手的低,用户搜索到这个商品的时候,我的商品就有优势了。
我想说:很傻很天真,如果淘宝这么容易玩儿的话,那不是谁都可以迅速赚钱了。应该说标题中的关键词只是你的商品能不能展现的一个必要条件,也就是说标题中必须含有用户要搜索的关键词(一般情况下)。
但是,因为决定是否能够展现的重要条件是:店铺的权重、宝贝的权重等等多大200个指标,而这些指标不同的店铺情况是完全不一样的,这个标题,人家用了,并且获得了很好的展现,说明这个标题就是最适合人家的标题,但未必(有99%的可能性)就恰好也是最适合你的标题,别人有展现,你却没有展现。
另外,还有一个问题。当你复制别人的标题的时候,首先搜索引擎机会得到一个印象:你并不是一个新品(因为你连标题都跟别人一样了),既然不是新品,那么就抱歉了,给你的新品流量扶植肯定会少很多,本来你可以得到较多的机会,但是就因为抄了别人的标题,这种机会就大幅度减少,这有点儿悲催吧。
所以,如果你是分销,千万不要把厂家的数据包拿来就直接上传,那样意味着你没有什么机会了。
你每个标题中都应该在刚上新的时候敲定一两个权重词
因为流量碎片化分配的原因,每一个宝贝都很难有大量的词可以涌入,一般会根据你的店铺层级、店铺权重分配有限的关键词进店(店铺层级越高、店铺权重越高,进店关键词就越多),可能对于新品新店来说,进店关键词一般也就在5个之内。所以,这时候,你应该在写标题之初,就敲定一两个权重关键词,然后争取重点去优化。